出海增量难寻？这一技术革新用户获取路径

　　出海营销领域发展至今，跑量模式相较几年前，已经发生了重大变化，这一切变化的开端就是数据营销的崛起，大数据的普及驱动整个出海买量、营销、变现市场直接踩上风火轮原地起飞。在“数据热”之下：

　　DSP、DMP、SSP、ADX等专业名词被频繁提及，然而他们的实际价值你又搞懂了吗？

　　捉住所谓的“数据机会”，就能在用户增长和营销变现上拔高几个量级？

　　具体到渠道追踪、数据归因、优化决策等各个环节，数据营销又是如何效力的？

　　本期，NetMarvel将聚焦【广告数据归因促增长变现】，从营销活动数据、用户行为数据、程序化数据管理机制等角度为开发者输出相对应的数据营销解决方案。

　　为什么需要广告数据归因？在实际出海买量营销上，开发者为了最大程度触达用户，往往都会同时在多个流量媒体进行买量，其中包括Google、Meta等自归因渠道，也包括TikTkok Ads等非自归因渠道，做好多个媒体渠道的数据汇总、统一管理和分析，是广告数据归因的第一步。

　　但由于触点的多元且分散，用户点击、下载安装、付费等行为路径追踪复杂，用户的渠道来源难以区分，单条广告素材质量、出价高低无法衡量，买量数据散落在各处，依赖大量人工成本去处理数据，费时费力且科学性欠佳。

　　以手游App出海为例，一般新游为了迅速打开市场，开发者往往会在各个渠道买量，覆盖头部和中长尾流量，同时为了提高手游玩家的活跃和留存，开发者也会推出抽奖、皮肤赠送、道具打折等活动来引导玩家付费。当某用户同时在多个媒体渠道看到相关广告且随机选择一个渠道进行点击并付费，那最后的转化应该归因到谁头上？各个渠道的流量价值评估如何科学有效地进行？以便推进后续的优化调整。

　　又或许当某一个渠道转化较少，但广告展现量非常高，看似转化率低，实则给开发者带来很大程度的曝光，无形之中"教育"了用户心智，触达面更广，再把这些用户引到其他各个渠道付费。这些又该如何追溯？

　　因此，对于想要高效买量的开发者来说，统一管理买量数据是做好归因及指导优化的第一步是选择先进的第三方数据归因平台。

　　选择先进第三方数据归因平台

　　针对问题：渠道数据散落

　　解决方案：分链接分渠道，不做一步到位的泛性归因

　　AB测试是很多投手都会做的事情，在这里也是一样，只不过监测过程的数据分析在算法的加持下更为科学可靠了。

　　分开测试，同时追踪多条广告链接在不同渠道的跑量情况，当用户访问广告链接，第三方归因系统便会通过链接激活数据判断用户的点击行为进而归因。

　　先进的第三方归因系统不仅聚合海外优质媒体平台，SDK广告联盟，同时也拥有自研App流量矩阵确保100%真实用户，基于多元的广告源和广告类型数据进行整合分析。

　　这里需要着重提及一手数据，一手数据是最具价值的数据类型，因为它是由用户和产品的交互行为产生的，有利于做精准匹配归因，更适合解决那些因为跨账户或跨平台导致数据不够准确的场景。目前NetMarvel自有流量矩阵覆盖东南亚、日韩、欧美、南美等国家和地区500万+真实用户，深耕于全球营销推广服务。

　　针对问题：归因窗口期不同导致数据来源不准确

　　解决方案：选择个性化数据归因系统

　　产品特点、转化周期、用户行为习惯、媒体反馈周期等因素均会影响归因窗口期的设置，设置太长则中间会产生多个环节干扰因子，设置太短则容易忽略产品的长期生命价值。然而这些依靠投手人为去实时调整，存在太多误差可能性了，产品不同、投放策略不同，归因窗口期需要灵活配置。

　　以各个媒体平台的归因周期差异为例，Google默认是30天，而Mata默认是7天，TikTok Ads点击归因周期也是7天，差异的存在会造成用户来源数据不准确。而先进的第三方数据依赖大量高质量一手数据，基于算法对用户行为进行精准判断，锁定用户点击、付费出发点，并由此计算最佳窗口期。

　　针对问题：DMP数据整合归因后，用户触达还是太局

　　限解决方案：ADX广告交易平台

　　基于DMP的数据归因，NetMarvel旗下ADX广告交易平台运转，为开发者提供一站式采买，多渠道集中管理的程序化广告交易平台。

　　当下游媒体发起请求，将用户数据收集起来，打造DMP系统实现对多方用户数据的统一管理和分析，再将DMP系统的数据用于NetMarvel自研的ADX广告交易平台，为开发者提供全周期确定性增长服务，实现广告收益最大化；为广告主提供跨平台的投放，数据整合、深度优化的全流程广告服务。